マイクロインフルエンサープラットフォーム5選と利用するメリット

インターネットのクリエイターエコノミーが拡大するにつれ、インフルエンサーの世界も同じように広がりを見せています。企業が広告予算をインフルエンサーマーケティングキャンペーンに振り向けることで、ブランド認知度を高めることができます。

インフルエンサーといっても、必ずしも有名人に依頼する必要はありません。小規模ビジネスにとって最適なインフルエンサーは、手頃な費用で高いエンゲージメントを生み出してくれるマイクロインフルエンサーかもしれません。

マイクロインフルエンサープラットフォームを利用すれば、あなたのブランドにぴったりのインフルエンサーとつながることができます。ここからは、そうしたプラットフォームを活用してブランドの支持者を見つける方法を紹介します。

マイクロインフルエンサーとは？

マイクロインフルエンサーとは、主要なSNSチャネルで一定以上のフォロワー数を持つ人のことを指します。明確な定義があるわけではありませんが、一般的にはフォロワー数が1万人〜10万人程度のアカウントがマイクロインフルエンサーとされています。これよりフォロワー数が少ない場合（1,000〜1万人）はナノインフルエンサー、多い場合はマクロインフルエンサーと分類されます。ただし、これらの用語には厳密な基準があるわけではないため、その定義やフォロワー数の目安は今後変化していく可能性があります。

マイクロインフルエンサープラットフォームとは？

マイクロインフルエンサーマーケティングのプラットフォームとは、主要なSNSプラットフォーム上で少なくとも1,000人のフォロワーを持つインフルエンサーを見つけられるマーケットプレイスのことです。

インフルエンサーマーケットプレイスの多くは、インフルエンサーのプロフィールを提供するだけにとどまりません。マイクロインフルエンサーキャンペーンを実行するためのインフルエンサー関係管理ツールも備えており、インフルエンサーとの契約書作成や支払いの手続きもサポートします。プラットフォームは、取引金額の一部を手数料として収益化しています。

マイクロインフルエンサープラットフォームの主な機能

優れたマイクロインフルエンサープラットフォームは、インフルエンサーマーケティングの取り組みを支援するための重要な機能を備えています。主なものは次のとおりです。

• インフルエンサー検索エンジン：企業のイメージやマーケティングキャンペーンに合ったアンバサダーやブランドコンテンツクリエイターを見つけるために、インフルエンサーのプロフィールを絞り込み検索できます。
• リクルートツール：一部のプラットフォームはキャンペーンの目標を分析し、ターゲットオーディエンスとつながる可能性の高いインフルエンサーを特定します。また、インフルエンサーにアプローチし、オープンキャンペーンへの参加を打診することもできます。
• インフルエンサー分析：プラットフォーム側で、偽フォロワーが少なくエンゲージメントの高いオーディエンスを持つインフルエンサーを厳選して紹介します。これにより、実在するフォロワーにリーチできる信頼性の高いインフルエンサーから選べるという安心感が得られます。
• インフルエンサー管理ツール：インフルエンサープラットフォームは、ブランドとマイクロインフルエンサーとの関係を管理するための法的契約テンプレートを提供し、支払いの処理もサポートします。
• キャンペーン管理ツール：マイクロインフルエンサープラットフォームは、コンテンツ制作スケジュールや投稿スケジュールの管理など、キャンペーン運用全般を支援します。

マイクロインフルエンサープラットフォームを利用するメリット

事業がまだ成長途中の場合は、必ずしも有名人のインフルエンサーを宣伝に起用する必要はありません。インターネットで高い知名度を獲得している人たちは、自分のイメージをブランドと結びつける対価として高額な報酬を求めることがあります。一方で、マイクロインフルエンサーはより「真実味」を感じさせる存在であり、調査によれば、そのエンゲージメント率はマクロインフルエンサーの最大3倍に達することもあります。

さらに、マイクロインフルエンサーのネットワークと協力するほうが、有名人を抱えるエージェントやマネージャーとやり取りするよりも簡単な場合があります。多くのマイクロインフルエンサープラットフォームでは、契約や支払いが標準化されているため、実際のキャンペーン運用に集中しやすくなります。

人気のマイクロインフルエンサープラットフォーム5選

ブランドにぴったりのインフルエンサーを見つけるには、信頼できるプラットフォームを活用するのが近道です。ここでは、マイクロインフルエンサーと組んでプロモーションを行いたい中小企業におすすめのインフルエンサーマーケティングプラットフォームを紹介します。

1. Shopify Collabs

Shopify Collabsは、YouTube、Twitter、Instagram、Facebook、Twitchのインフルエンサーとつながり、管理するためのShopifyのツールです。Shopify Collabsを利用すると、カスタムインフルエンサーアプリケーションの作成、適切なインフルエンサーの発見、ギフトの送付、アフィリエイト手数料の支払いなどができます。Shopifyアプリは、サントリーやKINTOなど数万のマーチャントに利用されています。

2. Klear

Klearは、Eコマースブランドが自社と関連性の高いインフルエンサーを見つけることができるツールです。特に、既存のフォロワーネットワーク内でのインフルエンサーの発掘に重点を置いています。ブランドがTikTokやInstagramで有名なインフルエンサーからフォローされていながら、その影響力にまだ気づいていない場合もあります。Klearは、あなたのネットワーク内のこうしたマイクロインフルエンサーとつながり、ビジネス関係の構築をサポートします。プラットフォーム上では、推奨するインフルエンサーを厳選し、フォロワー数が不正に水増しされた偽のインフルエンサーを避けることができます。

3. Stack Influence

Stack Influence（英語）は、1,100万人以上のSNSユーザーで構成されるインフルエンサーネットワークを持っています。このプラットフォームに所属するマイクロインフルエンサーは、通常フォロワー数が2万人未満です。彼らは、美容インフルエンサー、ママインフルエンサー、テクノロジーインフルエンサー、フィットネスインフルエンサーなどのカテゴリーに分類されています。これにより、Eコマース企業は自社のコアビジネスに関連するSNSアカウントを見つけやすくなります。

4. Neoreach

Neoreachのインフルエンサーマーケティングエージェンシーは、データ分析に優れています。Neoreachは、キャンペーンを開始する前に競合他社やオーディエンスのデモグラフィックを調査し、あなたの目標に合ったインフルエンサーをマッチングします。多くの場合、Neoreachが起用するマイクロインフルエンサーは、マクロインフルエンサーが提示する料金よりもはるかに低い費用で依頼できます。

5. Traackr

Traackr（英語）は、データ駆動型のインフルエンサーマーケティングソフトウェアのフルスイートを求めるEコマース事業者向けのプラットフォームです。マイクロインフルエンサーマーケティング戦略を構築し、適切なインフルエンサーとつなぐことができますが、その機能はそれだけにとどまりません。Traackrは、インフルエンサーに製品を無償提供するプロダクトシーディングや、インフルエンサーが紹介による収益の一部を得られるアフィリエイトプログラムの運用も支援します。また、高度なキャンペーン分析機能も提供しています。